Rolex fait face à des reproches après sa décision jugée « préoccupante » d’inviter Donald Trump dans sa loge lors de la finale de l’US Open. Cette invitation intervient quelques semaines après que la Maison Blanche a imposé des tarifs douaniers élevés sur les exportations suisses.
La sénatrice Elizabeth Warren, démocrate du Massachusetts, a questionné les motivations de la marque de luxe. Elle s’est demandé si celle-ci cherchait à « flatter » le président américain en l’accueillant à cet événement qu’elle sponsorise.
Le tarif de 39 % imposé par Trump sur les exportations suisses vers les États-Unis est significativement plus élevé que le taux de 15 % appliqué à l’Union européenne et de 10 % au Royaume-Uni. Cela représente une menace pour Rolex, qui est l’un des leaders mondiaux dans la fabrication de montres de luxe.
Dans une lettre adressée à Jean-Frederic Dufour, le PDG de Rolex, Warren a exprimé ses inquiétudes : « Étant donné le bilan du président concernant le traitement préférentiel des PDG qui réussissent à le séduire par des flatteries, des pots-de-vin ou les deux, la présence de Trump au match dans la loge Rolex est préoccupante.
“J’ai des questions sur le fait que vous cherchiez à flatter le président dans le but d’obtenir des exemptions d’intérêts particuliers pour les produits Rolex.”
Les produits en question comprennent la montre Oyster Perpetual Lady-Datejust en or blanc, ornée de diamants, affichée à 163 200 dollars. Les prix sur le site de l’entreprise commencent à 5 800 dollars.
L’invitation faite à Trump, qui a assisté à la finale de l’US Open en compagnie de plusieurs hauts responsables de l’administration, tels que le secrétaire au Trésor Scott Bessent, la procureure générale Pam Bondi et la porte-parole de la Maison Blanche Karoline Leavitt, ainsi que son gendre Jared Kushner, soulève des interrogations sur les intentions de Rolex. Cela pourrait suggérer un désir de cultiver une relation avec Trump pour obtenir des exemptions tarifaires pour ses produits.
“D’autres dirigeants d’entreprise ont utilisé ces tactiques pour échapper aux tarifs, et il serait profondément inquiétant que vos efforts fournissent un autre exemple de la corruption manifeste de l’administration Trump et de sa capitulation face aux intérêts particuliers.”
Kush Desai, porte-parole de la Maison Blanche, a réagi en utilisant une moquerie favorite de Trump à l’égard de Warren.
“Pocahontas devrait trouver une meilleure utilisation de son temps que de concocter des théories du complot absurdes.”
Rolex n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.