Fanatics, une plateforme numérique dédiée aux sports, a récemment obtenu une licence d’opérateur iGaming de la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (AGCO). Cette étape marque son entrée sur l’un des marchés de jeux en ligne les plus concurrentiels d’Amérique du Nord, qui compte 48 opérateurs agréés ainsi que 83 sites de jeux.
Un porte-parole de Fanatics a indiqué que des informations supplémentaires seraient communiquées dans les semaines à venir. Actuellement, Fanatics Sportsbook est opérationnel en ligne dans 22 États américains et à Washington, D.C., tandis que Fanatics Casino est accessible dans quatre États.
Fanatics rejoindra des marques bien établies telles que Hard Rock Bet et DAZN Bet, qui ont récemment fait leur entrée en Ontario au cours des six derniers mois.
Fanatics se prépare pour l’Ontario
« Je pense que cela confirme encore que l’Ontario est un leader mondial en matière de jeux en ligne réglementés », a déclaré une source de l’industrie. « Il y a encore quelques grands opérateurs qui ne sont pas présents sur le marché ontarien, et il semble qu’ils envisagent de s’installer dans la province. »
« L’Ontario demeure un marché très séduisant en raison de son cadre réglementaire solide et de son environnement commercial attractif, avec un taux d’imposition raisonnable. Chaque année, iGaming Ontario enregistre des revenus records, et je pense que cette année ne fera pas exception. »
Cependant, cette situation soulève la question de la saturation du marché.
Le marché de l’Ontario continue de croître
Après quatre années d’acceptation des paris dans un paysage compétitif, rivalisant avec la plateforme gouvernementale Ontario Lottery and Gaming Corporation (OLG) (Proline), et avec une base d’opérateurs robuste, les revenus bruts de jeux ont atteint plus de 4,2 milliards de dollars lors de la quatrième année du marché. Mais jusqu’où l’Ontario peut-il aller ?
En mai, iGaming Ontario et l’AGCO ont publié une étude Ipsos indiquant que 91,1 % des répondants ayant parié en ligne ont déclaré le faire sur des sites réglementés, ce qui représente une augmentation de 7,4 points de pourcentage par rapport à l’année précédente (83,7 %).
Difficile de se démarquer
« On pourrait soutenir que le marché a atteint la saturation il y a quelque temps, donc les nouveaux entrants arrivent probablement avec une grande prudence », a déclaré Amanda Brewer, vice-présidente senior en charge des politiques et des communications de l’Association canadienne des jeux.
« Étant donné que tous les opérateurs fonctionnent sous les mêmes règles et que beaucoup proposent les mêmes jeux, le succès dépend de plus en plus de la qualité de l’expérience utilisateur, du design de l’application, et du service client, y compris des programmes de fidélisation pour les joueurs. Si de nouveaux opérateurs pensent avoir une solution innovante que personne d’autre n’a envisagée, je leur souhaite bonne chance ! »
Dans ce contexte concurrentiel, Brewer a ajouté qu’elle s’attend à ce que tout nouvel opérateur entrant à ce stade ait effectué une diligence raisonnable approfondie. Cela inclut l’évaluation du nombre de marques de niveau 1, 2 et 3, ainsi que le total d’opérateurs et la répartition entre les entreprises axées sur le sport et celles axées sur les casinos, avant de prendre une décision éclairée.
« Je suppose que Fanatics pense pouvoir être un perturbateur du marché, à l’instar de DAZN », a-t-elle déclaré.