Le titre de DraftKings (NASDAQ : DKNG) a récemment connu une forte hausse, indiquant des perspectives favorables de développement. Cette tendance est due à l’expansion des marchés de prédiction et des paris sportifs pour la société de jeux.
Chad Beynon, analyste chez Macquarie, a mentionné dans un rapport à l’intention de ses clients que DraftKings « reste l’une des histoires de croissance structurelle les plus captivantes dans l’industrie des jeux ». Il a également fait remarquer que les investisseurs pourraient bénéficier d’une « évaluation attrayante ». Malgré des résultats mitigés pour le deuxième trimestre, en partie dus aux performances favorables durant la Coupe du Monde, il a mis en avant l’attraction efficace de nouveaux clients entre avril et juin.
“À ce sujet, la direction a précisé que la forte rétention et l’engagement des nouveaux clients acquis ont été des atouts jusqu’à présent au troisième trimestre”, explique Beynon. “Au cours de ce trimestre, DKNG a gagné 30 % de clients supplémentaires par rapport aux prévisions et a investi 10 % de plus dans l’acquisition de clients, constatant que le coût d’acquisition sous-jacent s’est révélé environ 25 % meilleur que prévu.”
Lors de la présentation de ses résultats trimestriels la semaine dernière, DraftKings, basé à Boston, a déclaré que l’acquisition de clients avait augmenté de 73 % durant le trimestre de juin, tandis que les coûts associés avaient diminué de 8 %. Beynon considère l’action comme « surperformante », avec un objectif de prix fixé à 38 $, représentant un potentiel de hausse d’environ 52 % par rapport au niveau actuel.
Les marchés de prédiction : une opportunité à saisir
Depuis près d’un an, les échanges de type oui/non sont perçus comme une menace pour les opérateurs de paris sportifs, contribuant à la baisse des actions de sociétés comme DraftKings et de sa maison mère, Flutter Entertainment (NYSE : FLUT).
Cependant, Beynon estime que DraftKings se développe plus rapidement que prévu sur les marchés de prédiction. Cela suggère que cette industrie émergente pourrait devenir un atout à long terme pour l’action.
“L’activité principale s’accélère, tandis que les prévisions semblent émerger comme un axe de croissance supplémentaire potentiellement significatif plutôt que comme un facteur cannibalisant”, souligne l’analyste.
DraftKings a lancé son échange DKeX fin juin, permettant à sa plateforme DraftKings Predictions d’être intégrée pleinement. Cela offre à l’opérateur un meilleur contrôle de l’économie de son offre de contrats événementiels. Plus de 600 000 clients ont interagi avec DraftKings Predictions au cours de l’année, et la fidélisation des clients est comparable à celle observée avec le sportsbook de l’opérateur.
Élan avant le début de la saison NFL
Le titre de DraftKings prend de l’élan à un moment crucial, alors que la saison de football universitaire et le début de la saison NFL 2026 se rapprochent. Ces événements devraient poser de nouveaux défis pour les opérateurs de marchés de prédiction et de paris sportifs.
Un autre aspect positif pour DraftKings est que la société de jeux souligne que les paris combinés représentent déjà 20 % du chiffre d’affaires sur DraftKings Predictions, sans compter le football, qui est le sport le plus parié aux États-Unis.
“Les commentaires de la direction en juillet sur la NFL laissent à penser que la société entre dans la seconde moitié de 2026 avec un élan significatif”, conclut Beynon.