Cinq créateurs de contenu issus de la génération Z ont choisi de séjourner temporairement à Las Vegas dans le cadre de l’initiative « Summer Intern House » lancée par l’Autorité des Congrès et des Visiteurs de Las Vegas (LVCVA). Ce programme vise à promouvoir la ville auprès de leurs pairs sur les réseaux sociaux.
Chacun de ces créateurs a bénéficié d’un soutien financier de 25 000 dollars de la LVCVA, principalement financé par les taxes sur les nuitées d’hôtel. Malgré l’intitulé « Summer Intern House », aucune résidence n’a été mise à disposition. Le groupe a passé dix jours, à partir du 30 juillet, dans divers complexes hôteliers tout en produisant du contenu pour mettre en avant les attractions et la vie nocturne de Las Vegas, et ce, malgré la chaleur estivale.
Depuis mai, des candidats âgés de 21 à 29 ans ont partagé des vidéos sur les réseaux sociaux pour faire connaître leur motivation à participer au programme. Après une étude des propositions, la LVCVA a organisé un vote public sur ses plateformes sociales pour sélectionner les finalistes.
Dans un communiqué annonçant le programme « Summer Intern House », Michael O’Brien, vice-président du marketing numérique et du contenu de la LVCVA, a décrit cette initiative comme une « opportunité unique dans une vie » pour les stagiaires. Selon lui, cela leur permet de « développer leurs plateformes, enrichir leurs portefeuilles et acquérir une expérience pratique dans l’une des destinations les plus dynamiques du monde. »
Un exemple de leur partenariat avec la LVCVA se trouve dans un TikTok de l’influenceuse Tori Kay, qui met en lumière l’expérience de cueillir une pomme du Magicien d’Oz à la Sphere. Bien que ce clip ait été publié le 30 juillet, il a seulement reçu 218 likes.
Évolution de l’attractivité de Las Vegas
Cette campagne représente un changement significatif dans la façon dont Las Vegas attire les jeunes voyageurs. Les visiteurs de la génération Z s’engagent dans les jeux de casino à des niveaux bien inférieurs à ceux des générations précédentes, avec 64 % contre 79 % pour les Millennials, selon des recherches menées par la LVCVA. Cela indique une évolution dans la dépendance de la ville aux revenus des casinos.
À présent, le divertissement, la vie nocturne, la gastronomie et les attractions immersives sont au cœur de la manière dont le Strip se commercialise, tant pour les nouveaux visiteurs que pour les habitués.
Stratégie de promotion sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux occupent une place cruciale dans cette stratégie. Des données du Pew Research Center révèlent que 40 à 43 % des adultes de la génération Z se fient principalement à TikTok et Instagram pour obtenir des informations. Bien que le conseil du tourisme du Strip continue de collaborer avec l’agence de publicité R&R Partners pour produire des publicités télévisées et radio, il a également investi une somme significative de 2,2 millions de dollars pour rémunérer plus de 240 influenceurs sur les réseaux sociaux entre 2022 et 2024, dans le but de promouvoir Las Vegas sur les plateformes numériques.