Les contrats liés aux événements sportifs représentent une part significative des volumes échangés sur les marchés de prédiction. Les échanges de type oui/non sont souvent perçus comme une menace pour les opérateurs de paris en ligne, comme le montrent la chute des actions de sociétés telles que DraftKings (NASDAQ : DKNG) et Flutter Entertainment (NYSE : FLUT). Cependant, ces inquiétudes pourraient être exagérées.
Dans un rapport récent destiné à ses clients, l’analyste Jordan Bender de Citizens Equity Research affirme que la cannibalisation des paris sportifs réglementés par les marchés de prédiction ne s’intensifie pas et pourrait même diminuer. En se basant sur des données de Juice Reel, il souligne que seulement 4 % des mises des paris sportifs réglementés ont réellement migré vers ces marchés. Il ajoute que les opérateurs de marchés de prédiction pourraient, en fait, aider à attirer un public plus large vers les paris sportifs.
« Les entreprises de marchés de prédiction réussissent à mettre en place des initiatives marketing efficaces pour capter de nouveaux clients qui, sinon, n’auraient peut-être pas intégré l’industrie ou auraient fini par se tourner vers des applications de paris sportifs », note Bender. « La cannibalisation ne s’aggrave pas et les clients dépensent davantage, ce qui est un bon signe à l’approche de la saison de la NFL. Nous pensons que le volume des mises pourrait commencer à croître au quatrième trimestre de 2026. »
Il est important de mentionner que les parieurs utilisant les deux types de plateformes sont généralement des dépensiers plus importants. Bender souligne que « la taille du portefeuille de paris sportifs en ligne a augmenté de 27 % dans les six mois suivant l’adoption d’une plateforme de contrats d’événements ».
Les marchés de prédiction : une concurrence à prendre au sérieux
Bien que les préoccupations concernant la cannibalisation semblent s’apaiser, cela ne diminue en rien la menace concurrentielle manifeste que représentent les marchés de prédiction pour les paris sportifs réglementés.
« Il est clair que les marchés de prédiction constituent une source de concurrence significative pour les paris sportifs traditionnels. Les paris sur ces marchés représentent désormais 11 % des mises combinées entre les paris sportifs et les marchés de prédiction, alors qu’ils étaient pratiquement inexistants au début de l’année dernière »
, ajoute Bender.
La rivalité croissante entre ces deux secteurs est l’une des raisons pour lesquelles certains opérateurs de paris sportifs, comme Flutter, la société mère de FanDuel, s’engagent à investir massivement dans la promotion cette saison de football. Ces dépenses ont suscité des inquiétudes parmi les investisseurs.
Cependant, il convient d’interpréter les chiffres de volume des marchés de prédiction avec précaution. Comme le souligne Bender, ces données sont souvent influencées par des parieurs professionnels, des VIP et des baleines, qui sont souvent limités ou refusés par les paris sportifs réglementés traditionnels.
Flutter et Super Group, des acteurs prometteurs dans le secteur des paris
En reconnaissant que la situation de Flutter a été « compliquée » au cours des douze derniers mois, Bender considère l’action comme un investissement à conserver durant et après la saison de football 2026. Il évoque des changements de direction et une part de marché croissante dans les paris sportifs.
« L’entreprise lutte avec acharnement dans cette industrie depuis des décennies, et sa réserve de liquidités devrait favoriser une croissance rapide », déclare l’analyste. « La question de savoir si l’investissement supplémentaire prévu pour le second semestre 2026 sera maintenu au premier semestre 2027 demeure incertaine pour l’action. Nous intégrons cela dans nos estimations, en considérant que c’est probable. Toutefois, nous identifions plusieurs catalyseurs et anticipons une croissance accélérée en 2027, ce qui justifie de conserver cette action. »
Bender exprime également une préférence pour Super Group (NYSE : SGHC). Selon lui, cette entreprise représente une sorte de « remède » face aux marchés de prédiction. En effet, elle adopte un modèle axé sur l’iGaming et ne propose pas de paris sportifs sur le marché américain ultra-compétitif. Bender soutient que cette action se négocie à un prix inférieur à sa valeur, alors que l’entreprise a « le chemin le plus clair vers une croissance durable » parmi les acteurs du secteur des jeux en ligne qu’il couvre.