Steve Wynn se remémore son amitié de longue date avec Dolly Parton, l’icône américaine décédée cette semaine à 80 ans après une brève lutte contre le cancer.
La relation entre Wynn et la Reine de la Country a débuté à la fin des années 1980, lorsque le magnat des casinos a engagé Parton pour se produire au Golden Nugget, situé au centre de Las Vegas.
Wynn explique que leur amitié a pris forme après que Parton a demandé de manière ludique à participer à une publicité télévisée avec lui, après avoir vu une annonce qu’il avait réalisée avec Frank Sinatra, où ce dernier se moquait de lui.
« Il y a longtemps, au Golden Nugget, elle et Kenny Rogers ont travaillé pour nous. J’ai eu l’occasion de rencontrer cette femme merveilleuse, talentueuse et délicieusement douée. Elle a appris que je faisais des publicités avec Frank Sinatra, elle en a vu une et m’a dit : ‘Eh bien, si tu fais une publicité avec Frank Sinatra qui se moque de toi, pourquoi ne peux-tu pas faire une publicité avec moi, et je me moquerai de toi ?’ » a déclaré Wynn dans une vidéo sur Instagram.
« J’ai répondu : ‘Inventons quelque chose. Nous pouvons le faire demain.’ Je me suis assis avec elle, et elle a conçu cette idée amusante où elle serait femme de ménage et moi serveur de chambre en train de nettoyer, » a poursuivi Wynn.
« Nous avons tourné cette publicité en une seule prise, sans script. Je veux que vous la regardiez, car vous pouvez voir à quel point elle était remarquablement talentueuse, »
a-t-il ajouté.
« Dolly Parton, elle va vraiment nous manquer. Beaucoup, » a conclu Wynn.
La publicité de Wynn avec Dolly Parton
Wynn était un maître du marketing, avec plusieurs de ses publicités de casino devenues mémorables dans l’histoire de Las Vegas.
Avant de construire des méga-resorts sur le Strip de Las Vegas, la publicité de Wynn avec Sinatra avait été considérée comme un classique instantané.
Dans cette publicité, le businessman présente une nouvelle suite de luxe, lorsque Sinatra entre, lui remet une liasse de billets et exige « assez de serviettes », laissant Wynn, interloqué, fixer la caméra.
Bien que peut-être moins célèbre, la publicité de Wynn avec Parton a également été saluée. Dans cette publicité de 30 secondes, Wynn, jouant le rôle d’un serveur de chambre, se vante auprès de Parton des célébrités ayant séjourné au Golden Nugget. La publicité se termine avec Wynn disant à Parton que « Dolly Parton a mordu ce toast. »
Elle répond : « Dolly Parton est la meilleure ! »
Wynn a révolutionné le marketing des casinos
La publicité la plus célèbre de Wynn a été celle pour l’ouverture de Wynn Las Vegas en 2005, où le milliardaire se tenait au sommet du coin du complexe de 45 étages, haut de 630 pieds. Cette publicité a été diffusée lors du Super Bowl XXXIX.
Celle-ci a suscité un débat public sur le fait de savoir si Wynn se tenait réellement au bord du casino. Wynn Resorts a ensuite confirmé qu’aucun effet CGI n’avait été utilisé et que Wynn était attaché avec un harnais de sécurité et d’autres précautions.
« Puis-je descendre maintenant ? » demande Wynn.
Il a réitéré l’exploit trois ans plus tard lors de l’ouverture d’Encore, en laissant pendre ses jambes au bord du complexe voisin.
« La prochaine fois, nous ferons ça dans le hall, » dit Wynn.
Des décennies après que ces publicités classiques ont contribué à élever le profil du Golden Nugget, les souvenirs affectueux de Wynn constituent un hommage approprié au charisme durable de Parton, à sa grâce professionnelle et à son lien intemporel avec Las Vegas.