La Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA) a approuvé l’un de ses plus importants investissements récents en marketing international, s’élevant à 1,45 million de dollars, afin de renforcer la présence de la ville du péché sur le marché australien.
Cela intervient alors que Qantas s’apprête à lancer son premier service direct vers Las Vegas depuis l’Australie, prévu pour le 29 décembre 2026. Les vols, reliant Sydney à Las Vegas, seront opérés de manière saisonnière jusqu’au 12 mars 2027.
Auparavant, les Australiens devaient faire des escales à Los Angeles, San Francisco, Honolulu, Vancouver ou Dallas.
Le conseil a voté à l’unanimité le 8 septembre pour engager l’agence GTI Tourism PTY, qui représentait Las Vegas en Australie de 2014 à 2020, pour gérer un budget publicitaire de 475 000 dollars pour l’exercice fiscal 2027, avec des extensions optionnelles de 475 000 dollars pour l’exercice 2028 et de 500 000 dollars pour l’exercice 2029.
Afflux d’Australiens
Historiquement, l’Australie a été le deuxième plus grand marché étranger de Las Vegas, après le Canada. Selon la LVCVA, 275 000 Australiens ont visité la ville en 2025, générant un impact économique estimé à 442 millions de dollars.
La reprise internationale de la destination a été plus lente que celle du tourisme domestique depuis la pandémie, rendant les marchés étrangers à forte valeur ajoutée particulièrement importants.
La nouvelle ligne de Qantas est au cœur de cette stratégie. La compagnie aérienne prévoit d’opérer trois vols par semaine, les mardis, jeudis et dimanches, en utilisant des Boeing 787 Dreamliners pouvant accueillir jusqu’à 300 passagers. Ce service direct permettra aux voyageurs de gagner jusqu’à cinq heures par rapport aux itinéraires avec correspondance.
Une opportunité pour Qantas
Steve Hill, président et PDG de la LVCVA, a souligné qu’il s’était écoulé environ 15 ans depuis que Qantas avait ajouté une nouvelle ville américaine, qualifiant le moment idéal à l’approche de grands événements à Las Vegas début 2027.
“Je pense qu’ils considèrent cela comme une opportunité à saisir, et nous leur en sommes vraiment reconnaissants,” a déclaré Hill.
La campagne mettra fortement l’accent sur le tourisme sportif, un attrait majeur pour les voyageurs australiens. La LVCVA prévoit de lier son marketing au Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas et aux premiers matchs de la National Rugby League au Allegiant Stadium le 27 février 2027, où des équipes telles que les Melbourne Storm, Wests Tigers, Parramatta Eels et Gold Coast Titans seront en compétition.
Si la campagne réussit, Las Vegas pourrait connaître une augmentation significative du nombre de voyageurs australiens à partir de la fin 2026 et tout au long de 2027, des visiteurs qui dépensent traditionnellement dans les hôtels, restaurants, divertissements, attractions, shopping et casinos.