Le processus de recrutement d’Olivier Bramly a pris du temps, mais il est désormais en fonction. Nommé pour succéder à Nicolas de Tavernost à la direction générale de LFP Media, il a officiellement pris ses fonctions ce jeudi. En tant que spécialiste du marketing sportif, il arrive à un moment délicat pour la Ligue, marqué par une forte baisse des revenus pour les clubs et plusieurs dossiers sensibles à traiter depuis le siège parisien de l’instance.
Le premier dossier sur la table concerne le partenariat avec McDonald’s, la célèbre chaîne de restauration rapide, qui associe son nom à celui de la Ligue 1 depuis deux saisons. Ce contrat de trois ans, d’une valeur record de 30 millions d’euros par an, arrivera à échéance en juin 2027. McDonald’s avait pris la place d’Uber Eats en doublant presque les montants versés, passant à 16 millions d’euros, ce qui avait surpris tout le monde.
Des discussions pour prolonger ce partenariat ont été menées depuis plusieurs mois, mais elles n’ont pas donné de résultats concrets. Le géant du fast-food considère qu’il paie trop cher pour ce contrat et n’a pas encore renouvelé son engagement. Pour le nouveau directeur général de LFP Media, qui doit gérer cette négociation, il sera difficile de conserver McDonald’s à ce tarif ou de trouver une autre marque prête à investir autant pour lier son image à la Ligue 1.
Durant l’été, Bramly devra également établir rapidement des contacts avec les acteurs du secteur audiovisuel en vue de préparer un appel d’offres sur les droits de la Ligue 1 pour la période 2029-2034, qui pourrait être lancé cet automne. Dans une note stratégique rédigée en mars, son prédécesseur avait suggéré d’explorer le marché d’ici la fin de l’année pour des droits commençant à partir de la saison 2029-2030, après l’expiration de l’exclusivité de Ligue 1+, la plateforme de diffusion de la LFP. Avant cela, il est essentiel de s’assurer qu’il y a des acteurs prêts à répondre à cette consultation pour éviter de revivre un échec dans la recherche de partenaires audiovisuels.
Dans ce contexte, la LFP pourrait tirer parti d’une proposition de loi sur la gouvernance du sport professionnel, qui la transformerait en « société de clubs ». Bien que certaines dispositions de ce texte déplaisent aux dirigeants de l’instance et des clubs, une d’entre elles pourrait leur être bénéfique. Elle permettrait de vendre les droits de la Ligue 1 en un seul lot, ce qui est interdit depuis de nombreuses années. Cette simplification pourrait inciter certains grands acteurs à parier sur la L1 s’ils sont assurés d’obtenir l’exclusivité du produit.